Мониторинг рыночной конъюнктуры представляет собой оперативную оценку состояния бизнес-процессов на входе и выходе производственного цикла, отражающую адекватность действий организации в текущей рыночной среде. Оценка проводится с использованием специализированного методического инструментария в рамках сетевого сообщества организаций, что позволяет выявить и отслеживать изменения в рыночной ситуации. Вне этого контекста оценка рыночной конъюнктуры теряет свою экономическую значимость.
МЕТОДИЧЕСКИЙ ИНСТРУМЕНТАРИЙ
Структура оценки рыночной конъюнктуры
Оценка рыночной конъюнктуры базируется на анализе двух ключевых факторов:
- E1: Вход производственного цикла – факторы, влияющие на ресурсы и возможности организации.
- E2: Выход производственного цикла – факторы, отражающие результаты деятельности и эффективность организации.
Каждый фактор описывается набором индикаторов предпринимаемых действий.
Индикаторы предпринимаемых действий
- На входе производственного цикла (E1):
- F11. Кредиторская задолженность поставщикам (за сырье, материалы, комплектующие).
- F12. Закупка сырья, материалов, комплектующих.
- F13. Потребление электроэнергии.
- F14. Кредитование производства.
- F15. Ввод в эксплуатацию основных средств (модернизация, замена).
- F16. Численность принятых работников.
- F17. Государственная поддержка.
- На выходе производственного цикла (E2):
- F21. Уплаченные налоги.
- F22. Депозиты и другие формы накопления денежных средств.
- F23. Расходы на оплату труда.
- F24. Средства амортизационного фонда.
- F25. Численность уволенных работников.
- F26. Дебиторская задолженность.
Оценка индикаторов
Каждый индикатор оценивается уполномоченным лицом (информантом) по следующей шкале:
- Рост: 0 или 1 (в зависимости от индикатора).
- Без изменений: 0,366 или 0,134 (в зависимости от индикатора).
- Снижение: 0,134 или 0,366 (в зависимости от индикатора).
- Отсутствие/не производилось: 0 или 1 (в зависимости от индикатора).
Расчет показателей
Для каждого фактора (E1 и E2) рассчитываются два критерия:
- Аддитивный (AA): Сумма значений индикаторов.
- Мультипликативный (MM): Произведение значений индикаторов.
Нелинейный подход к оценке
Для более точной оценки используется сочетание аддитивного и мультипликативного критериев:
- E1 = AA(F11-F17) * k1 + MM(F11-F17) * (1 — k1)
- E2 = AA(F21-F26) * k2 + MM(F21-F26) * (1 — k2)
Коэффициенты k1 и k2 позволяют гибко настраивать баланс между аддитивным и мультипликативным критериями, адаптируя методику к специфике конкретной рыночной ситуации.
Определение коэффициента реализованных возможностей (r)
Значение каждого участника соотносится с его максимальным индивидуальным результатом, который он мог бы достичь в идеальных условиях. Значение r рассчитывается отдельно для E1 и E2 и находится в диапазоне от 0 до 1, где 1 – абсолютный максимум.
Расчет коэффициента рыночной активности (R)
Значение каждого участника соотносится с максимальным результатом, достигнутым в рамках сетевого сообщества: R = E(i) / E(max). Значение R рассчитывается отдельно для E1 и E2 и находится в диапазоне от 0 до 1, где 1 – абсолютный максимум.
Интервальная шкала оценки уровня рыночной конъюнктуры (r и R)
Шкала, представленная ниже, позволяет интерпретировать значения коэффициентов r и R, отражающие состояние рыночной конъюнктуры с точки зрения благоприятности среды для ведения бизнеса.
1. Крайне неблагоприятная конъюнктура: 0 — 0,133
- Рыночная ситуация характеризуется крайне негативными условиями для ведения бизнеса. Наблюдается стагнация или спад активности. Индикаторы указывают на серьезные проблемы и пессимистические ожидания. Высока вероятность убытков и серьезных затруднений в деятельности.
2. Неблагоприятная конъюнктура: 0,134 — 0,25
- Рыночная ситуация сложная, с преобладанием негативных тенденций. Бизнес сталкивается с существенными трудностями и ограничениями. Наблюдается снижение активности, возможны убытки. Необходимы активные меры по адаптации и пересмотру стратегии.
3. Нейтральная конъюнктура: 0,251 — 0,683
- Рыночная ситуация относительно стабильна, без ярко выраженных тенденций к улучшению или ухудшению. Условия для бизнеса нейтральные, но требуют постоянного мониторинга. Возможны как умеренные успехи, так и небольшие проблемы. Необходима гибкая тактика для сохранения устойчивости.
4. Благоприятная конъюнктура: 0,684 — 0,85
- Рыночная ситуация благоприятна, наблюдается устойчивый рост и развитие. Созданы хорошие условия для ведения бизнеса. Возможности для увеличения доходов и расширения деятельности. Рекомендуется использовать возможности рынка для укрепления позиций.
5. Крайне благоприятная конъюнктура: 0,851 — 1
- Рыночная ситуация чрезвычайно благоприятна, созданы наилучшие условия для бизнеса. Наблюдается бурный рост и высокая прибыль. Возможности для значительного расширения деятельности и захвата новых рынков. Рекомендуется активная работа по закреплению достигнутых позиций.
Временные периоды мониторинга
- Отчетный период: Анализ текущего состояния рыночной конъюнктуры относительно предыдущего периода. Позволяет оценить динамику изменений и фактические результаты деятельности.
- Прогнозный период: Сравнение ожидаемого состояния рыночной конъюнктуры с текущим периодом. Дает возможность оценить ожидания и планы относительно будущих изменений рыночной среды и потенциальных возможностей.
Система подписки и функциональность
a) Личный кабинет пользователя:
- Индивидуальный доступ к системе мониторинга.
- Безопасность и конфиденциальность данных.
b) Электронная форма:
- Регулярное (ежемесячное) заполнение.
- Поля для ввода данных по индикаторам E1 и E2 (фактические и прогнозные).
c) Визуализация данных:
- Дашборды с динамикой показателей E1 и E2.
- Сравнительные диаграммы для оценки положения участников.
- Настройка отображения данных.
d) Анализ данных:
- Для пользователей: Подробный анализ, сравнение с сетью, рекомендации.
- Для госорганов: Агрегированный анализ, выявление трендов и проблем.
Роль госорганов
- Стимулирование подписки (льготы, гранты).
- Использование данных для экономической политики.
- Выявление и распространение лучших практик.
Преимущества
- Учет нелинейных взаимодействий: Более точная картина рыночной ситуации.
- Гибкость настройки: Адаптация методики к различным условиям.
- Учет экстремальных значений: Выявление критических проблем.
- Нормализация результатов: Сравнимость данных.
- Учет контекста сети: Оценка деятельности относительно лучших практик.
- Релевантность сравнений: Сравнение участников в рамках сети.
- Стимулирование развития: Мотивация к улучшению.
- Выявление системных проблем: Возможность корректировать экономическую политику.
- Адаптивность к масштабу: Применимость для разных уровней.
- Основа для бенчмаркинга: Выявление лучших практик.
Заключение
Регулярный мониторинг позволяет организациям и государственным органам отслеживать изменения на рынке, выявлять тренды и принимать обоснованные решения.
Владимир Лемех. Идея, расчеты, сопровождение
